藥品關系到人的健康，因此宣傳時的每一句話都受到嚴格管理，藥品廣告不只是簡單的推薦，在報紙、電視、網站、社交媒體之前都必須經過審批，審批通過后會發放一個藥品廣告批準文號，這相當于廣告能上線的通行證，沒有這個文號，就算宣傳內容是真的也算違規。
藥品廣告的審核不是為了為難商家，而是確保宣傳內容不會誤導大眾，審批時會重點檢查廣告是否夸大功效、是否存在絕對有效的說法，是否用了醫生或患者的名義做證明，是否缺少用藥禁忌或注意事項。
廣告審查機關會嚴格對照藥品說明書，核實宣傳內容，任何超出說明書范圍的說法都不能出現，這也是為什么藥品廣告經常看到“請按說明書使用”這樣的提示，因為內容必須和說明書保持一致，如果宣傳內容沒有提到不良反應或者注意事項，也會被要求修改。
申請廣告批準文號的主體通常是藥品生產企業或授權經銷商，需要向所在地的省級市場監管部門提交材料，材料包括廣告申請表、企業資質文件、藥品批準證明、以及完整的廣告樣件，監管部門受理后會在十個工作日左右完成審核，合格的會核發廣告批準文號，不合格的會書面說明原因。
如果未經審查就發布藥品廣告，輕則被責令刪除并警告，重則處以高額罰款甚至可能導致營業執照被吊銷，對任何藥店來說，這種代價都是難以承受的。
即便廣告審批通過，也不能隨意修改內容，廣告必須嚴格按照審查通過的版本來發布否則同樣會被視為違規，而且批準文號通常有有效期，到期后需要重新申請，如果藥品說明書內容發生變化，廣告也要重新審查。
本文鏈接: http://m.cuttingedgeincome.com/mfwz/2560.html 未經授權,禁止轉載。
下一篇：開珠寶店要不要公安備案？