小芳在北京經營一家線上女裝小店，起初她和很多新人一樣覺得進貨就是在網上找批發商下單，她花了不少時間瀏覽各個平臺看到款式豐富、價格低廉，便直接下了幾批貨，可到貨后才發現圖片和實物有差距退換貨又耽誤時間，店鋪上新進度慢了，客戶評價也受到影響。
很多新開店的人會選擇網上批發平臺進貨，因為種類多、上新快、起訂量低，特別適合資金不多的小商家，常見的平臺有大型批發電商，商品信息透明可以直接比價，但網上進貨的缺點也明顯貨品質量參差不齊，物流時間較長，售后不一定順暢。
如果沒有足夠的經驗，很容易出現貨不對版的情況。
除了網上進貨，北京周邊有很多大型批發市場，像動物園批發市場、白溝箱包市場等都是常年活躍的進貨地，在市場里商家可以直接看到實物，摸到面料挑選款式，現場就能決定買多少，避免了圖片和實物差距過大的問題。
一些開店人會選擇廠家直供，尤其是服裝、飾品和食品類的商家，廠家直供的優點是價格更低，貨源更穩定，還能根據需求定制，但缺點是門檻較高，通常需要更大的進貨量，如果店鋪銷量不穩定，囤貨就可能帶來積壓。
多數成熟的網店不會單一依賴某一種渠道而是采取混合進貨模式，新品嘗試時可能通過網絡小批量采購，熱銷款則通過廠家或者市場大批量進貨，這樣既能保證上新的速度又能把控成本。
網店運營不僅涉及貨品成本，還包括物流、包裝和推廣，進貨價越低，利潤空間就越大，但同時要考慮質量是否過關，如果因為便宜導致退貨率高，反而得不償失。
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