小慧在北京做服裝電商，她最近聽到廣告公司在推按效果付費，剛開始她以為這是省錢的好辦法，投放廣告只要有人下單才需要花錢，慢慢深入了解后才發現事情并沒有那么簡單，廣告公司說得天花亂墜，企業卻常常對效果到底怎么算、怎么算公平有不同看法。
所謂按效果付費，就是企業在做廣告時，不是提前支付固定廣告費，而是根據廣告帶來的實際結果來結算。常見的結果指標有點擊量、下載量、注冊人數或者成交訂單數，這種方式讓廣告主覺得更有保障，因為錢花出去是能看得見回報的。
通常電商、教育培訓、金融服務、軟件推廣等行業的企業更愿意選擇這種方式，這些企業的業務可以通過網絡直接看到轉化結果，例如有多少人下載了APP、有多少人填寫了表單、有多少人成交，這樣一來，花的錢和結果掛鉤，老板們也更容易算賬。
效果一般靠數據來衡量，廣告平臺會統計曝光量、點擊量、注冊量甚至購買量，再按事先約定的價格來收費，但企業和廣告公司經常會在什么算有效果上有分歧，有的說點擊就算效果，有的堅持要成交才算。
企業認為按效果付費至少不會花冤枉錢，但也有企業覺得這種模式容易出現刷量或數據虛高的問題，廣告公司會強調自己有監測系統，能確保數據真實，但企業仍需要自己判斷和對比不同平臺的效果。
以前都說酒香不怕巷子深，但是現在不一樣了，你沒有流量，顧客也不知道你是誰，你做的再好，也沒人來問，所以小旗的公司也是在正常的做這種按效果付費的，像現在的某音，某手，某度等等，這些都有這種類似的，要么你就按點擊量買單，要么你就按點贊量買單，效果嘛，感覺，嗯，不可說了。
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